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                    华堂闭店甩卖上演"杂牌"秀 只做最后三个月

                    楼主:学会看手相 时间:2019-04-26 13:04:13

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                    商场闭店甩卖成了“杂牌”捞金的聚集地。昨日,北京商报记者走访即将闭店的华堂商场北苑店发现,店内促销氛围浓郁,折扣标签遍地,但品牌却悄然“偷天换日”,与之前正常营业时的品牌大为不同。有品牌导购称,这些不知名品牌都是“厂家直销”,只做华堂商场闭店前这最后三个月的生意。

                    “杂牌?#38381;?#39046;商场

                    曾经的女装品牌连锁专柜,被贴上“夕阳红”的标签销售中老年服饰;原来的内衣专柜被撤掉,换成花车销售二三十元一件的贴身服装。即将在8月31日闭店的华堂商场北苑店二层,不少消费者在捡“最后的便宜”。

                    北京商报记者昨日走访华堂北苑店发现,尽管是周一,但商场?#26434;?#19981;少顾客,店内大多数专柜已被红纸制成的临时品牌占据,销售以中老年服装为主的商品。

                    北京商报记者在一家名为“夕阳红”的专柜中看到,上衣价格为50元一件,连衣裙则有100元、150元两种价位。另一家名为“新益州”的专柜内,针织衫198元一件,连衣裙的价格为398元。

                    上述品牌导购告诉北京商报记者,这些品牌都是“厂家直销”,在其他商场里并没有开店,此前也与华堂商场没有合作。“我们就跟这家华堂签了三个多月的短租合同,经营到闭店为止。”

                    原住品牌极少折扣

                    在短租品牌以外,奥卡索、COEY、Honeys、拉夏贝尔、ONLY等知名品牌同样在店内销售。不过据导购介绍,该店促销力度及价格与其他店铺相同,只是款式?#26434;?#24046;异。“几乎没有新款,旧款有两三年之前的。”一位在欧时力特卖区域选购商品的消费者表示。

                    女装品牌Honeys采取58元、98元一件的规格价销售,吸引不少消费者。但Honeys位于西城区的一家门店导购告诉北京商报记者,同一款商品的价格,在各个门店都是基?#23601;?#19968;的,?#25442;?#22240;为某家门店即将闭店,价格就更低。“可能有人会解释说把这些货搬走也是成本,但其实北京区门店密?#26085;?#20040;大,调货的物流成本并不高。”该导购表示,有时品牌商甚至会把库存商品集中在即将闭店的商场,进行低价清仓。

                    在北京商报记者走访过程中,有消费者表示,“因为快闭店了,来看看有没有便宜东西”。这种“捡便宜”的心理也在被零售商“利用”。

                    据知情人?#23458;?#38706;,商场“闭店特卖”已经成为部分品牌商甩货的极佳途径。“与季末特卖或者其他促销?#36175;?#30456;比,闭店这个理由更容易让人相信是‘真促销’,从而形成更多销售。”不过,由于大型连锁品牌的价格体系相对严格,且门店密?#21364;蟆?#29289;流成本不高,一般?#25442;?#22240;为某家商场即将闭店,就打破价格体?#21040;?#34892;低价促销。“这不仅是成本问题,也影响整体品牌形象。所以很多品牌商在知道商场即将闭店后,会尽快撤柜。”

                    接连闭店加速转型

                    距离望京店闭店不足两月时间,华堂商场北苑店就宣布,将在下月谢幕。卸下“包袱”后,华堂商场北京区将带着仅剩的7家门店轻装上阵。北京商报记者了解到,从成都伊藤洋华堂调任到北京华糖洋华堂的总经理今井?#29616;?#26032;调整了北京市场变革策略。北京华糖洋华堂将打破过去衣料、住居、食品?#33267;?#32463;营的壁垒,向主题型卖场转型。今井诚也将?#29260;?#21407;北京华糖洋华堂总经理的低价经营思路。?#20004;瘢?#21271;京华糖洋华堂门店总经营业绩与成都伊藤洋华堂还有天壤之别,而且这一差距并没有减小。按照北京华糖洋华堂相关负责人的说法,华堂在北京市场经营状况非常严峻,必须加快改革步伐。

                    (来源:北京商报)

                    (责任编辑:徐丹)
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